五粮液整顿系列酒违规宣传 多年沉疴难一朝清理
【摘要】明明是五粮液系列酒品牌的产品,但却在门头、宣传用语、价签上大搭“五粮液”的便车以混淆视听者牟利。近日,五粮液系列酒品牌乱象行为也触怒了五粮液,连发两条系列酒品牌管理新规对长期以来“多子多孙、全面开花的”系列酒品牌予以整顿。(中国经营报)
专题:五粮液
明明是五粮液系列酒品牌的产品,但却在门头、宣传用语、价签上大搭“五粮液”的便车以混淆视听者牟利。近日,五粮液系列酒品牌乱象行为也触怒了五粮液,连发两条系列酒品牌管理新规对长期以来“多子多孙、全面开花的”系列酒品牌予以整顿。
不过有业内人士称,五粮液系列酒品牌的乱象由来已久,涉及的利益面太宽,一时间管控很难全面改善,有可能落得雷声大雨点小的窘境。
“动刀”系列酒品牌宣传
近日,有报道称,五粮液连发两份文件,称为了维护五粮液品牌形象,要求6月30日前对全国性卖场和地方性大卖场的违规宣传包括宣传用语、价签、价格等方面整理完毕。文件的下发,也意味着五粮液将全面整治系列酒品牌。
《中国经营报》记者拿到的这份由宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司关于规范系列酒品牌宣传用语的通知中表示,《系列酒品牌风险管理制度》将于6月1日正式施行,为了维护五粮液品牌形象,建立公正公平的市场环境,要求各部门品牌运营商在6月30日前将全国性卖场和地方大卖场的违规宣传,包括宣传用语、价签、价格等整理完毕。7月1日,公司将组织品牌管理部各大区人员进行全国性的清查。
有五粮液经销商告诉记者,五粮液门头“乱象”是“老大难”问题了,而茅台在2011、2014年均做过大力度的清理,五粮液一直没有大力度清理过。
值得注意的是,近几年来,五粮液曾多次在全国各地对擅自打着“五粮液”字样的虚假门头、侵权门头、特别是品牌运营商违反公司规定擅自设计放大五粮液字样的品牌产品门头等违规行为进行整治。而此次五粮液下发正式文件全面整治,亦看出五粮液的决心。
据悉,此次五粮液对系列酒品牌整顿工作将分成几个步骤推进。据相关媒体报道,第一阶段于2016年6月12日至6月20日,由五粮液各营销部门及品牌营销公司自行规范整顿,将已开设门头详情报品牌保护与售后服务管理部;第二阶段于6月21日至6月30日,五粮液相关单位对门头进行清理和自查自纠,对违规使用“五粮液”商标的门头及时整改;第三阶段于7月1日至10月31日,五粮液将联合执法部门集中专项清理整顿阶段。专项清理整顿情况由品牌保护与售后服务管理部负责上报公司。
上述五粮液经销商还表示,对于五粮液厂家来说,不论“乱象”与否,门头对五粮液是有宣传作用的,但对于这些真正有授权资格的经销商来说,“门头侵权”很让这些经销商反感和头疼,这个问题有十几年历史了,一直没处理好。
品牌整顿不是“一朝一夕”的事
《土壤污染防治法》进入起草 涵盖重金属污染
近日,全国人民代表大会环境与资源保护委员会(下称“环资委”)法案负责人向《中国经营报》记者透露,目前全国人大环资委正在起草《土壤污染防治法》。此前,中国在
壳牌陷“假货”风波 打假不力遭诟病
近日,壳牌“假润滑油”一事愈演愈烈,引发媒体强烈关注。壳牌作为中国润滑油市场10%以上市场占有率的把持者,接近一年的时间仍未对消费者一个满意的答案。谁来监
财政部详解三大举措健全农业支持保护制度
习近平总书记前不久在安徽凤阳县小岗村主持召开农村改革座谈会并发表重要讲话强调,在政策上,要考虑如何提高粮食生产效益、增加农民种粮收入,实现农民生产粮食和增
华润再呛声万科:股东大会继续投反对票
今日华润集团再次发布正式公告,“华润集团三名派出董事对预案投了反对票,并质疑决议已获通过的合法性,对万科没有事前认真考虑董事意见就发布议案已获通过的公告表
国家统计局有关负责人解读5月份房价数据
环比上涨城市个数减少,涨幅有所收窄。同比上涨城市个数继续增加,但一线城市涨幅首现双收窄,二、三线城市涨幅则继续扩大。(中国政府网)
个人失信记录5年后可消除 具体由相关部门制定
昨天,国家发展改革委副主任连维良在国新办就《关于建立完善守信联合激励和失信联合惩戒制度,加快推进社会诚信建设的指导意见》进行说明。他表示,建立完善失信联合
董事会前郁亮曾两度拜访华润 华润三大理由投反对票
6月17日下午,万科在深圳召开第十七届董事会第十一次会议,审议万科拟发行股份购买深圳地铁资产的预案。华润集团三名派出董事对预案投了反对票,并质疑决议已获通
神开股份股东公开互撕 15%表决权撤销背后内幕
作为快鹿集团旗下资产处置重要的一环,神开股份(002278.SZ)5位自然人股东与公司现任大股东上海业祥投资管理有限公司(业祥投资)之间围绕神开股份15.
2020年中国太阳能发电装机有望达到1.6亿千瓦
“十三五”时期,中国太阳能发电产业规模有望得到大幅提升。根据国家能源局提供的规模发展指标,到2020年底,太阳能发电装机容量有望达到1.6亿千瓦,年发电量
乐视网:大股东巨额减持资金去哪儿了?
2015年5月26日,乐视网发布了《关于控股股东、实际控制人股份减持计划的公告》,“为了缓解公司资金压力,满足公司日常经营资金需求,实际控制人贾跃亭先生拟
一汽轿车母公司违约 小股东携手维权
6月3日,“一汽系”旗下的两家上市公司一汽轿车和一汽夏利双双披露了《关于中国第一汽车股份有限公司变更承诺事项履行期限的公告》,在公告中,控股股东一汽股份恳
一线城市楼市降温 中国房价涨势放缓
伴随着北京、上海和深圳楼市的降温,中国各地房价涨势在5月份也都呈现出放缓态势。(中国新闻网)
厦华电子收购四大疑云 神秘股东北京万桥突击入股
厦华电子(600870.SZ)于4月30日发布了《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书》,计划以每股6.15元的价格定向发行14634
股灾一周年反思及未来市场研判:后市取决于流动性和改革
回顾过去的一年,市场犹如天壤之别,往日的热闹喧哗仿佛还在眼前,眼前的萧条清冷却令市场中人感同身受。就连在资本市场摸爬滚打16年的投资老将融通基金公司投资总
普京:俄中在新技术领域可以互补 两国都需要新技术
俄罗斯总统普京17日在圣彼得堡表示,俄中两国积累了非常深厚的科学基础,可以把科学成果应用在各个方面,包括核能、火箭、飞机制造、军用和民用技术。两国都需要新
全国清理保证金将盘活万亿元建筑企业资金
住房和城乡建设部副部长易军17日说,按国务院常务会议部署,通过清理规范工程建设领域保证金,每年将为建筑企业盘活上万亿元资金。(新华网)
青海出台多项措施促进房地产去库存
,为促进房地产去库存,青海省政府日前印发《关于促进房地产去库存的实施意见》,推出多项惠民措施。(新华社)
“沪九条”并非权宜之计 须长期坚持要违规必处
上海市贯彻中央城市工作会议精神推进大会昨天在上海展览中心举行。市委书记韩正强调,谋划部署做好新形势下上海城市工作,必须认真学习、深刻领会习近平总书记、李克
26股创历史新高 基金擒牛“小能手”都有谁
虽然今年市场持续底部震荡,但结构性机会从不缺乏。本周有26只个股股价创出历史新高,剔除14只上市未满一年的次新股外,另12只个股被不少基金较高比例持有,反
次新股被持续热炒 暴涨背后现业绩变脸顽疾
昨日,次新股继续逞强,今年来作为热点更被持续热炒,不过,暴涨背后业绩逐渐变脸顽疾已隐现。(大众证券报)
点击阅读更多财经股票