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家电行业:板块龙头估值望修复 推荐10只个股

【摘要】中信证券预计下半年市场延续震荡格局,风险偏好仍有下行空间,业绩确定性增长、估值水平较低的板块龙头有望获得持续性的估值修复。推荐:老板电器、华帝股份、苏泊尔、九阳股份、小天鹅A、美的集团、格力电器、青岛海尔、新宝股份、三花股份等10只个股。

专题:家电行业

投资要点:

厨电:短期受益地产后周期弹性最大,龙头高端化为二线变革提供价格空间。厨电增速有望继续领跑各子板块,依旧作为优选板块。长期,行业收入仍有翻倍空间,竞争格局良好,高端化/集中度提升趋势明确。短期,厨电新增需求占比高于白电,2016Q2 开始前期地产热销对厨电需求拉动有望逐季释放;同时,一线龙头维持适度规模下的高端战略,为二线龙头转型升级提供空间。

小家电:行业空间大但成长周期长,个股逻辑强于行业逻辑。近期市场对小家电关注度持续升温,我们认为,行业短期迎来需求小阳春:主要因消费升级驱动、三四级市场需求崛起。长期整体呈现和风细雨式增长,龙头逻辑强于行业。

行业整体空间大VS 周期长:小家电品类扩容支撑千亿市场空间,消费频率较高带来稳定增速,但受限于单品规模小、品类此消彼长,相较大家电,行业整体增速较慢、成长周期较长。参考美国、日本等成熟市场,近15 年小家电行业增速在0~5%的区间内窄幅波动。

单品弹性大VS 个股逻辑强:因单品可选属性强、需求弹性大,同时过去三四级渠道分散制约渗透速度,产品升级、品类扩张、电商新渠道均会刺激消费,带来公司收入/业绩的边际改善。此背景下,个股投资强于行业逻辑,优选具备持续品类拓展、全渠道管理能力的龙头长期配置,并把握新品放量等催化剂节点。

白电:空调去库存延至年末,龙头短期业绩无忧,长期经营走向分化。短期,空调去库存预计到年底恢复正常周转,下半年补库存预期应适当降低,考虑到前期低基数,预计全年收入增速前低后高。白电龙头前期屯粮丰厚,垄断红利延续,业绩无忧。长期,经营模式效率变革稳步推进,多元化、外延式扩张加速布局。

稳业绩、低估值、高分红及高比例现金资产带来丰厚安全垫,潜在的外延式扩张催化剂将助推估值中枢上移。

风险因素:

凉夏导致空调去库存低于预期;房地产销售大幅下滑。

投资建议:预计下半年市场延续震荡格局,风险偏好仍有下行空间,业绩确定性增长、估值水平较低的板块龙头有望获得持续性的估值修复。结合业绩增速与估值水平,建议三条投资主线,主线一:稳健成长的厨电小家电龙头,重点关注短期受益地产拉动需求的老板电器,治理面与基本面同步改善的华帝股份,以及具备长期配置价值、业绩稳健增长的小家电龙头苏泊尔九阳股份。主线二:稳增长、低估值、高分红的白电龙头,重点关注市场份额逆势提升、内外销快速增长的小天鹅A,以及业绩确定性强、兼具外延式扩张预期的白电龙头美的集团格力电器青岛海尔。主线三:自下而上个股建议关注生产效率提升、定增拓展健康、美容电器的新宝股份,以及主业稳健、具备新能源汽车注入预期的三花股份

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