《魔兽》8日上映 “情怀”能否变现有待验证（附股）

【摘要】《魔兽》8日凌晨即将上映 “情怀”能否变现或有待验证，2016年6月8日凌晨，《魔兽》将在中国上映，故事改编自游戏《魔兽世界》，该影片由暴雪娱乐、传奇影业、环球影业共同制作和发行。魔兽这个重量级IP在全球拥有数亿粉丝，为票房提供了重要保障，截至6月6日，国内首映当天预售票房已超过9000万。

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2016年6月8日凌晨，《魔兽》将在中国上映，故事改编自游戏《魔兽世界》，该影片由暴雪娱乐、传奇影业、环球影业共同制作和发行。魔兽这个重量级IP在全球拥有数亿粉丝，为票房提供了重要保障，截至6月6日，国内首映当天预售票房已超过9000万。

暴雪娱乐自1994年推出RTS游戏《魔兽争霸》系列，到2004年发布《魔兽世界》，成为全球规模最大、最成功的MMORPG，以及“在线人数最多网游”吉尼斯纪录的保持者。这一系列游戏构成了魔兽IP的主线作品，拥有完整的剧情级世界观。加上其衍生游戏DOTA、炉石传说等，影响力覆盖全球200多个国家和地区，拥有数亿粉丝，推动了全球电子竞技发展，引领卡牌类游戏、MOBA类游戏风潮。

游戏本身拥有22年发展史；全球1亿注册用户；巅峰时刻，玩家遍布244个国家和地区，全球活跃玩家达1200万；曾带来13.57亿美元的年收入；大电影筹备、拍摄近10年……拥有如此强大的实力背景和粉丝基础，难怪电影《魔兽》(Warcraft)能在全球第一批上映的20个国家中，夺取19个国家的首周票房冠军。

时下影游联动是泛娱乐未来的重要趋势，影游联动可分为两种类型：影视改游戏以及游戏改影视。通常，影改游是从大众到小众难度相对较低，而游改影从小众到大众难度相对较高。但是，从历史数据分析，游改影平均投资回报率仅为10%，成功概率低。其次，影游联动优势是粉丝基础，核心是优质内容，目的是变现。粉丝基础优势，保证了收入来源，减小作品推广的阻力与成本。良好的游戏和观影体验能够持续性变现，获得的资金可以继续投入推广及体验改进，形成正向循环。然而，游改影难度较大主要在于两种娱乐形式在消费人群、交互方式、体验侧重点的不同。

中泰证券表示，投资者可以关注《魔兽》受益个股及拥有较强影游联动运营实力公司，如万达院线，完美环球，美盛文化。

万达影业于2016年1月12日宣布以不超过35亿美元现金收购美国传奇影业公司，并且已经于6月6日复牌。传奇影业作为即将上映的《魔兽》的联合出品方，其母公司为传奇娱乐，业务包括电影、电视、数字媒体以及动漫等，曾出品包括《蝙蝠侠》系列、《盗梦空间》、《环太平洋》、《超人：钢铁之躯》等一系列具有全球影响的大片，已在全球累计获得超过120亿美元的票房。

完美环球作为国内影视业务的龙头之一，拥有丰富IP储备，深度绑定优质导演、编剧、制片人，在业界内口碑良好。同时，公司作为国内游戏巨头之一，开发、运营了包括《诛仙》 、《完美世界》等在内的高人气端游，并于2013年开始进军手游行业，《射雕》、《大主宰》、《倚天屠龙记》等大IP游戏都将会在今年陆续上线。

美盛文化作为《魔兽》电影官方玩具产品的中国地区总代理，也是中国唯一的正版玩具供应商，并且考虑到公司还是迪士尼等国际主流动漫集团衍生品供货商，动漫基因与生俱来。中泰证券表示，上海迪士尼即将开园，受双重利好刺激，公司传统业务有望爆发。

有分析称，《魔兽》电影开画的成功，是一次“粉丝经济”的高调尝试。粉丝们对《魔兽》的情怀转化成了购买电影票的动力。不过，有着强烈观看欲望的粉丝毕竟是有限的，这把火想要烧得旺、烧得长，还需要有“货真价实”的故事情节与人物设定才行。但就目前上映后的评价来看，《魔兽》的口碑却似乎与其票房背道而驰。