光线入股猫眼谋在线票务 前途难料

专题：光线传媒

以“烧钱”著称的绝大多数在线票务平台长期入不敷出，但怪异的是，多家上市公司争抢布局该领域。5月28日，停牌了一个多月的光线传媒复牌，并公告光线传媒将以83亿元的价格控股线上票务平台猫眼电影。

除了宏大手笔，光线传媒的并购并没有迎来市场的掌声。光线传媒复牌当日几近跌停。对此，光线传媒表示：“市场并没有理解本次交易的意图以及未来能带来的价值。”

同时，业内人士在接受《红周刊》记者采访时也表示，在这个BAT三分天下的时代里，光线传媒和猫眼电影的强强联手是异军突起，还是黯然收场，最终需要时间的检验。

巨头分食线上票务市场

艾媒最新发布的《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》显示，今年第一季度，有73.7%的用户选择在线购票。对于线上票务平台备受观影群体青睐的原因，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受《红周刊》采访时表示，电影受众和网络用户是一个重叠的群体；其次，线上购票平台也让消费者购票更方便实惠；而在票房营销方面，线上票务平台的复合营销也比线下平台更为先进。他向记者表示，互联网平台在做线上票务的时候，会运用优惠促销等活动来配合票房营销，使得线上票房营销要比线下营销更有效果，这也是互联网基因中的一大优势。

虽然市场容量在扩大，但与此同时，行业内部的竞争也愈发激烈。第三方专业互联网研究机构比达咨询发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示，2015年前三季度，美团猫眼电影以50.1%的在线出票量占据市场份额第一，是目前国内最大的在线电影票务平台。不过，这个数字在BAT三巨头的挤压下已经严重下降——今年第一季度，艾媒咨询报告显示，虽然猫眼电影(含大众点评)仍然居行业榜首，但市场分额的数字已下降至22.2%，百度糯米、微影时代以及淘宝电影分别以20.1%、13.9%和10.6%的市场占有率紧随其后。据信，今年第二季度猫眼电影的最终份额将跌到20%以下，而其他BAT三家平台份额将进一步攀升。

资料显示，2015年下半年，互联网巨头们开始强势入局在线票务领域。11月4日，阿里巴巴集团将其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，交易总对价为5.2亿美元。这两项优质资产是阿里影业完成“基于互联网的全产业链娱乐平台”战略愿景的重要推力。此外，11月17日，微影时代旗下的微票儿完成C轮融资，融资后微票儿的市场估值将近100亿人民币，这次融资是移动票务市场垂直领域最大单笔融资。而在12月17日，微票儿与格瓦拉正式宣布合并。将实行微票儿与格瓦拉双品牌独立运营，资源共享，团队架构保持不变。

对于猫眼电影市场份额被BAT压缩的主要原因，魏鹏举认为，猫眼电影市场份额的下降和整个互联网大格局的结构是密切相关的。他对记者表示，在线票务是一个相对新生的互联网领域，在这个领域的起步阶段竞争并没有那么激烈，所以作为猫眼电影能够先发制人达到50%以上的市场份额，但是随着互联网大佬的介入，在线票务肯定会受到整个互联网格局的影响。

光线入局难躲“烧钱”恶战

面对在线票务和发行市场份额不断被BAT所侵蚀的局面，猫眼电影认为，如果不能进入电影上游产业链，光卖电影票，则根本无法盈利。这与筹划进入在线票务业务的光线传媒产生了交集。