空调企业陷奥运中标罗生门
专题:空调企业陷奥运中标罗生门
奥运会赞助商的殊荣和高曝光率让各大品牌厂商争锋冠名,日前各大空调企业因“唯一”中标里约热内卢(下称“内约”)奥运会空调企业的身份争论不休。
中标唯一性逐渐演变成为的“罗生门”,业内人士认为,对冠名称号激烈的角逐背后是空调行业居高不下的库存,企业不得不采用借力营销的方式提升品牌知名度。
奥运空调中标罗生门
5月10日,董明珠自媒体推送一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会,原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章,文章主要内容为宣布格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆,在众多竞争空调品牌中脱颖而出。
随即(5月11日),美的中央空调也对外晒出其里约奥运会的中标单,10个新建项目的中央空调由美的100%中标。此外,其还透露,在10个场馆招标过程中,审核通过,参与投标竞争的有LG、大金等。
另一家国产品牌——志高空调也早早对外宣布自己制造的空调再次中标里约奥运会,媒体报道中却多见“志高空调中标奥运会”。
为此,《中国经营报》记者分别致电三家企业进行求证。其中,志高空调回应称:“自己的确是中标了里约奥运会,20000套分体式空调将落户在里约奥运村内。但这些空调并非是自主品牌,而是志高作为空调生产者为其他品牌生产的空调。”
有意思的是,志高空调还对《中国经营报》记者称:“我们并不是唯一的中标者,也不想卷入他们(美的、格力)的口水战中。”
相比之下,格力的回应则显得底气十足。其品牌相关负责人称:“格力的中标是绝对真实的。如果格力不中标,更别提国内其他空调了。”但当问及,在巴西奥园会上能产生多少订单等具体的中标细节时,其则表示不便透露。
与此同时,格力电器(巴西)有限公司负责人也透露:“格力共中标了15处场馆,是唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品,唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌,唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌”。
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