苹果如何应对业绩下滑

专题：苹果如何应对业绩下滑

2016年度苹果的研发费用预计超100亿美元，同比增长近30%，这一举动不单是为了对Siri进行升级，也是为加大对汽车项目Project Titan的投入，为进军汽车行业做准备。此前，苹果还欲收购时代华纳的媒体业务，打算在媒体行业分一杯羹。

随着华为、小米等国产手机的迅猛发展，以及中高端智能终端市场的渐趋饱和，苹果智能产品的销量越发走低，与此同时，苹果公司也不得不进行多元化的转型升级。从投资滴滴打车，开发智能电视以及软件服务等可以看出，类似于中国的BAT，苹果正在试图完善自己的产业生态链，企图开发与核心业务相关的外围业务，形成协同效应。

智能终端销量走低

6月1日，苹果宣布将于太平洋时间6月13日上午，在旧金山举办苹果全球开发者大会(WWDC)主题演讲，并借机发布最新版本的IOS和其他升级产品。2016 财年第二财季业绩财报会议上，苹果公司CEO库克也曾表示“我们的产品线中还有很多创新没有公开”。

能否持续推出创新性的智能终端确乎是一个重要问题。据国外媒体报道，为与Google Now和亚马逊Alexa等对手较量，苹果拟对Siri进行升级，其技术整合自去年收购的英国语言识别技术公司VocallQ.

不过这一举动似乎对苹果的终端市场无太大助益。易观智库入口分析师朱大林认为，单纯对Siri进行升级，对增加苹果手机销量没有任何帮助，而只是修缮Siri的原有弊端和性能。

据威锋网消息，近日，赛诺机构公布了2016 年 4 月份的中国智能手机市场报告。这一报告显示 ，iPhone 在上个月的国内市场份额只有8.2%。而苹果2016年第二季度的财报也证实，该季度营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

苹果手机销量疲软在业界已经形成共识：“整体来看，手机的创新力度的确在减弱，更新换代的周期长，主要是这两个原因导致了苹果手机的销量下滑。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为，创新性不足是苹果手机销量不佳的主要原因，而不是来自华为、三星、小米等竞争对手的压力。

试图布局未来竞争业务

6月1日，路透社消息称美国苹果公司计划首次在台湾发放美元债券，期限为30年，以期募集10亿美元资金。