百度危机:推广广告外包经销商 莆田系贡献百亿广告费
创立于2000年的百度正在因“魏则西事件”而被推向舆论旋涡。
21岁大学生魏则西通过百度搜索找到的正规的三甲医院治疗肿瘤,却被生物免疫疗法坑了二十多万元,并且夺去了生命。少年离世前执笔发问,使得百度连日来声名狼藉。受此影响,百度5月1日到3日市值缩水70亿美元。
“千夫所指”背后,是百度在竞价排名这个广告商业模式带给产品的体验不佳、广告遍天。这让亿万网民在魏则西事件上找到了新的发泄口。
就此,《中国经营报》记者向百度公关部门发送采访函,希望了解进展。但截止到记者发稿前,百度并未回复。
但这一切,或与百度相对激进的营销政策有关。有业内人士指出,受百度地图、百度外卖等新业务扩张不力等压力影响,百度长期将最核心业务——搜索引擎服务的广告收入视为现金奶牛,而这正是百度推广长期畸形发展的病灶所在。
联合调查组入驻百度
如果说魏则西在知乎上的发问,是百度成为众矢之的的开端,那么百度在事件发酵期间的多次回应,则是将自己推向舆论死角的锋利刀刃。
4月末,《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》一文在朋友圈中传开。文章中讲述,被查出患有罕见病“滑膜肉瘤”的大学生魏则西,辗转多家医院,病情不见好转。后通过百度搜索找到武警二院,在花光东凑西借的二十多万元后,仍不幸去世。魏则西生前曾在知乎撰文,表示在百度上搜索出的武警某医院的生物免疫疗法,在国外早已因为“效率太低”而被淘汰。
此事一出,“魏则西事件”被刷屏。
作为热点事件,官方立刻干预。5月2日,国家联合调查组成立,国家网信办网络综合协调管理和执法督查局局长范力任组长,国家工商总局广告监管司、国家卫生计生委医政医管局及北京市网信办、工商局、卫计委等相关部门参加。
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