麦肯锡:中国三四线城市“买买买”网购总量已超一二线

专题：网购

在中国的网上购物市场上，三四线城市及农村市场正在显现越来越大的消费力。2015年，三四线及农村市场的网络零售总额，首次超过了一二线城市。

4月15日，麦肯锡发布报告称，目前三四线城市及农村市场的网购活跃度不亚于一二线城市，网购人群也比一二线城市多了7400万。

麦肯锡关于中国数字消费的调查，始自2012年，此次调查的样本数为3120个，受访者均匀分布于一二线城市以及三四线城市和乡镇。

2015年，中国网络零售市场规模达到近6300亿美元，美国市场排名第二，但中国的网络零售市场规模比美国，高出近8成。而中国电子商务站零售总额的比例，也高达13.5%。

麦肯锡的报告称，即使三四线城市及农村市场的市场潜力已经发挥，但是考虑到这里还有1.6亿网民没有尝试过网购，所以这里的电商市场哈有更大的潜力可以挖掘。“这1.6亿网民，相当于一二线城市现有的网购总人数。”麦肯锡全球董事王玮说。

数据显示，由于互联网普及率从2015年的19%，增长到了2016年的41%，所以农村地区的网购渗透率，从64%缩减到了55%，这也意味着，未来随着互联网普及率的进一步提升，农村地区的网购还将有更大的发展空间。

相较而言，在一二线城市里，13岁以上居民中83%已经联网，其中的89%已经尝试网购。“一二线城市已经基本实现了互联网全覆盖，很难通过提高渗透率来进一步推动电商发展。”王玮说，这也就意味着，在一二线城市里，电商需要从获取新增人口红利的战略，转为依靠网购频率的增加，购物品类的扩大以及单次消费额的提升。

此外，麦肯锡的报告也显示，社交媒体正在成为催生网购需求的新动力。社交媒体不仅左右了消费者的购买决定，还引导消费者在这些平台上直接购买。

2016年，有31%的受访微信用户就表示，曾经在微信上购物，而去年这个比例是15%。

而通过微信购物的产品，主要是服饰和个人护理产品。其中服饰的微信购物消费金额，占服务网购消费的32%；个人护理产品的微信购物消费金额，占个护网购花费的25%。