中国队世界杯预选赛小组出线 中国足球产业价值逐步提升
央广网北京3月30日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,伴随着今天0时20分,伊朗对阵阿曼的比赛以2:0结束,在2018年世界杯预选赛中,中国2:0战胜卡塔尔后的一个多小时后,我们终于可以庆祝中国队世界杯预选赛小组出线啦!
世预赛亚洲区12强赛目前已全部产生,沙特、阿联酋、澳大利亚、卡塔尔、中国、伊朗、日本、叙利亚、泰国、伊拉克、韩国、乌兹别克斯坦12支球队将为亚洲区最终的4.5个世界杯名额而厮杀。
20年前,中国足球职业联赛拉开了中国体坛步入职业化的大幕,20年间,虽然中国足球的职业化给中国球迷带来的欢乐不及悲愤,但是一路走来的风雨历程为国内篮球、排球、网球等诸多项目的职业化奠定了基础。尤为令人关注的是,中国足球浮浮沉沉背后深藏的资本变迁。
经济之声:在中国足球职业化之初,很多球队的投资者多是各地实体制造业的龙头企业,最典型的代表便是北京国安和山东鲁能。2003年之后,中国地产业开始了其“黄金十年”之旅,于是,地产业接手了中国足球的职业化之旅,2016年中超联赛的十六支队伍有十支都有地产背景,包括北京国安、广州恒大、上海申花、广州富力等;到了现在,在“互联网+”经济模式的催生下,广州恒大淘宝、北京国安乐视、江苏苏宁易购,越来越多的互联网公司出现在中超中甲俱乐部冠名名单上。所以是不是像大家形容的,中国足球联赛的变化从一个侧面反映了中国社会的深刻变革,各只球队幕后资本也可以看做是中国社会经济的晴雨表?
左剑明:我认为可以这么理解。因为足球的投资规模很大,而且目前很难盈利。不管在中国还是在国际市场,足球产业要想通过俱乐部来盈利的难度非常大,所以每一个足球俱乐部基本上都是行业中的新贵,我们更多的是看重它背后的品牌价值。现在全世界有超过十亿的球迷,所以投资足球毫无疑问是非常博人眼球的。另外,在整个体育产业中,足球的市场份额占到40%,所以在投资俱乐部中,我们可能要更多的关注品牌价值的塑造。在过去这十多年当中,地产公司绝对属于龙头,所以我认为这可以看作是一个中国经济的晴雨表。
经济之声:足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。随着淘宝、苏宁金融的涌入,电商资本逐渐成为中超不可忽视的力量。而近期恒大淘宝俱乐部已经接近收支平衡,是不是证明了中国足球俱乐部盈利模式已经成熟?
左剑明:到目前为止,中国足球俱乐部的盈利模式仍处于摸索的过程中,或者说它在很长的一段时间内都将属于一个难以盈利的项目,我们可以通过三个方面来进行判断:第一,俱乐部的收入可以分成三个方面,第一是商业价值,它到目前为止还很难实现盈亏平衡;第二是球票,但是球票的收入并不完全属于俱乐部,所以球票的盈利难度也非常大;第三就是电视转播。在海外市场中,电视台是给俱乐部钱,而中国是反过来的。因此这三个途径都难以构成现在俱乐部的主要盈利模式,所以俱乐部的收入难以帮助它们真正实现盈利平衡。
经济之声:去年3月,备受瞩目的《中国足球改革发展总体方案》出台。改革涉及管理机构重新设计、职业俱乐部建设、竞赛体系、校园足球、社会足球、人才培养、国家队建设、场地建设管理、投入机制等。随着职业联赛开启自我良性循环,社会对中国足球关注度提高,从职业赛事到基础赛事,商业价值是不是也有望逐步显现?可以重点关注哪些领域?
左剑明:在整个足球领域中,我们在短期内可以赚足眼球,2015至2016年中超的转会费甚至已经超过了欧洲,但是我们目前还是聘请了很多外援,目前底层的培养还是处于断代的状态。所以我认为短期的价值一定在于现在的媒体。从中期的角度看来,我认为真正的体育强国不在于体育特种兵,而是在于大众化的普及效果,所以我们更加看好的是服装和器械产业。从长期的角度看来,已经介入俱乐部的中信国安(000839)、江苏舜天(600287)、金丰投资、泰达股份(000652)等都是值得关注的。
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