600万欧元签下梅西 华为赔了还是赚了？
华为似乎变了。
3月17日，华为正式签约梅西的消息在科技圈炸开了锅，估计不少人的第一反应都是，“没想到啊没想到，你华为这浓眉大眼的家伙也知道签国际代言人了”；而第二反应就是，“咦，居然还挖三星的墙脚，好污”。
按理说，中国科技公司找明星合作也算不稀奇了，什么联想范冰冰、OPPO杨幂、小米张杰、美图Angelababy简直多得数不过来。
华为签约梅西何以惹来如此多的关注？其一肯定是每年高达600万欧元的天价费用，这很可能是目前为止中国公司为明星开出的最高价格；其二则是华为这家公司一向以神秘低调著称，前不久还搞出了几则大家看不太懂的形象广告，什么“芭蕾脚”啊，什么“不在非战略机会点上消耗战略竞争力量”啊，此次突然宣布签约国际足坛巨星，这种画风突变多少让人有些措手不及。
回想五六年前，华为虽然已在电信网络市场处于行业领先地位，但对于普通大众来说，华为的电信设备做得再专业，和自己也没半毛钱关系。那时华为员工常常遇到一个困境：不知该如何向亲朋好友解释自己所在的公司到底是做什么的。
这样的华为是无法在消费者市场立足的。
2011年起，华为逐渐变得高调起来。华为消费者BG的CEO余承东多次在微博上放炮，最终赢得“大嘴”称号。华为的广告也开始出现在机场、车站以及各类网站的突出位置。
在海外市场，体育营销成为华为品牌建设的重要手段。自2011年独家冠名意大利超级杯北京站赛以来，华为已经赞助了近20个大大小小的足球赛事与球队，此外还在美国赞助橄榄球，在印度赞助板球。按照信中利资本集团汪潮涌的话说，“华为终端在海外做的体育营销，其实是和它的国际化战略与国际化地位相匹配的”。
事实证明了这些赞助的价值。品牌调研机构IPSOS的数据显示，华为全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%，尤其在西班牙、意大利等足球氛围浓郁的国家，华为手机的市场份额都有大幅上涨。
而此次签约梅西，可以说是华为品牌营销的一次战略升级，从原来为了提升知名度而做的零零碎碎赞助，变成了以树立品牌形象为目的，签约国际品牌代言人。“这是华为品牌建设的全新起点。”余承东说。