上市公司进场布局“迪士尼+” 撬动千亿级消费增量

专题：迪士尼+

根据迪士尼官方网站消息，上海迪士尼乐园将于3月28日开始发售门票，6月16日正式开门迎客。随着开园日期临近，多家上市公司公告了与上海迪士尼度假区的合作，各自结合优势为其提供衍生产品。分析人士表示，上海迪士尼度假区开园将助力区域旅游经济发展，撬动千亿级消费增量。

上市公司布局“迪士尼+”

迪士尼商业模式成熟，收入来源多元化。近年来，基于迪士尼影视节目开发制作的音像产品、旅游产品、玩具、纪念品、书籍、软件游戏等衍生品业务发展迅猛。2011年至2015年，衍生品业务在迪士尼收入中的占比从38.71%提高到41.62%，在营业利润中的占比从23.35%提高到33.48%。

业内人士表示，迪士尼门票经济仅占总营收的33%，其他如餐饮零售、游轮套餐和酒店住宿等贡献业绩较大。成熟的商业模式不仅提升其客单价，也助力产业链上公司的业绩增长。

资料显示，上海迪士尼度假区是由华特迪士尼公司与上海申迪集团共同投资的合作项目，双方投资设立了上海国际主题乐园有限公司和上海国际主题乐园配套设施有限公司。上海迪士尼与上市公司的合作主体一般为这两家公司。

哈尔斯3月10日宣布，获得了上海国际主题乐园有限公司、上海国际主题乐园配套设施有限公司的允许，生产并出售包含、纳入、复制、展示、涉及等方式使用“迪士尼财产”的用品、货物、材料等。迪士尼将委托哈尔斯生产印有迪士尼授权卡通人物的真空器皿，在全球迪士尼乐园园区及直营门店进行销售。哈尔斯的迪士尼系列真空器皿具备入园资质，而上海迪士尼的开园将助力公司主业增长。

此外，飞天诚信控股子公司飞天万谷智能科技有限公司与迪士尼公司签订了许可协议，未来3年在公共交通卡、卡包、卡套等产品上，飞天万谷可使用迪士尼及漫威相关动画原型。

与迪士尼概念结合也将为消费者带来更多新奇体验。根据远望谷发布的公告，公司与上海国际主题乐园有限公司、上海国际主题乐园配套设施有限公司签署了合作协议，将独家供应上海迪士尼度假区梦想护照。资料显示，上海迪士尼度假区梦想护照是全球迪士尼乐园中首次推出的互动式护照体验，采用射频识别(RFID)技术，为到访游客特别设计。

事实上，上市公司通过获得迪士尼品牌授权已获得收益。青岛海尔获得授权，在冰箱、冰柜、冰格等产品上使用相关迪士尼原型和商标，并在特定渠道销售许可产品。小天鹅A也获得了迪士尼在中国内地市场洗衣机行业独家授权，公司借助迪士尼品牌效应，进一步扩大销售规模提升业绩。

此外，界龙实业表示，公司部分下属印刷企业是迪士尼产品的合格供应商。从年报数据看，界龙实业旗下10家包装印刷子公司均位于上海迪士尼周边，包装印刷生产基地合计工业用地储备约300亩，地上建筑物约合50万平方米。业内人士表示，该土地储备未来无论是配合迪士尼的规划，建造配套的设施，或是作为迪士尼周边产品合作供应商，均能获得长远收益。同时，随着迪士尼的开园，门票和地图等包装印刷配套需求庞大。