连续关店致使奢侈品中国扩张梦碎

专题：奢侈品

继关闭上海淮海路门店后，国际一线奢侈品牌LV在太原的一家专卖店也将关闭。与此同时，充分依靠中国市场的国际奢侈品集团历峰集团也传出将裁员的消息。有业内人士认为，中国内地奢侈品消费市场近几年的泡沫正在被挤掉，一同被击碎的还有不少奢侈品盲目扩张的好梦。

面对市场的变化，国际一线奢侈品牌不会坐以待毙，关店、裁员都是必须采取的手段。

位于上海淮海中路力宝广场店 LV 旗舰店将正式关闭的消息传出不久，其太原专卖店也准备于2月28日起关店的传闻也不胫而走。

对于关店问题，虽然LV 内部人士向媒体回应的说法多是 “出于战略调整的原因”，但中国内地近年来直接购买奢侈品的消费者减少的问题不可回避。

根据法国巴黎银行的数据，国际奢侈品集团历峰集团是除斯沃琪集团外最依赖中国消费者的奢侈品集团，来自中国消费者收入(包括中国内地市场购买、港澳市场购买和中国消费者海外购买)在集团的占比超过35%。日前有媒体报道，历峰集团也传出将计划削减350个设在总部瑞士的岗位。而外界分析，这很可能是其在中国业绩不理想有关。该集团去年三季度财报显示，亚太区销售同比下跌9%。按具体业务来看，手表业务销售下跌4%，珠宝业务亦受港澳地区市场疲软影响而加速衰退，跌幅达5%。