蚂蚁金服举报借贷宝 “谣言推销”谁之过?
专题:蚂蚁金服举报借贷宝 、“谣言推销”谁之过?
借贷宝的营销模式一直饱受争议,多次被质疑为“传销”。近日,在其营销奖励机制引导下的推销商为了获得奖励所进行的推广,被蚂蚁金服通过官方微博斥为“打着马云及阿里集团、蚂蚁金服集团的旗号,推广借贷宝平台下的新业务”。同时,蚂蚁金服还表示将向相关部门举报。而借贷宝方面则在第一时间发公告称,涉及到的违规推销商与自己无关。
不过,面对借贷宝的公告,有多位业内人士对《中国经营报》记者表示,“经销商出现违规推销的根本原因,在于借贷宝的奖励导向,是基于此才进行的激进推广。可以说,是因为借贷宝公司对经销商的推广用语、推广行为存在管理漏洞才导致这样的情况出现。”
蚂蚁金服的内部人士对记者表示,蚂蚁金服将保留诉诸法律的权利。而借贷宝方面在2016年2月16日再次发布声明,表示正在处理“马云与借贷宝合作”的谣言,目前已经封禁了一批造谣者的借贷宝账号。
高调营销
在蚂蚁金服欲举报事件中,涉及到的推广方式为,微信自媒体号在微信群等社交工具上,以“签到赚钱”的方法,宣称借贷宝已经跟马云合作,每天只需签到就能赚钱,连续签到连日翻倍,20天就可以日赚5000元。
记者搜索此次事件中的涉事公号关键字“天天推客”,出现数百条与此相关的公号,以类似“天天签到,天天赚钱,邀请好友赚钱”“轻轻松松,动动手指转发赚钱”等内容为介绍语。搜索关键字“无聊微赚”“天天签到官微”,也分别出现与以上关键字相关的多个公号。
公开资料显示,借贷宝的推广模式为,借贷宝公司直接招募推广商,推广商再招募代理商,代理商的下一级还有地推人员。推广商旗下每增加一位客户,获得40元奖励,客户下面增加的二级、三级客户,对应供应商也可获得20元、10元,最低5元的人头奖励。
在此奖励模式下,各级分销商通过刷高注册用户数,来获得奖励。而为了刷高注册用户数,各级推销商用尽绝招,从微信扫码送礼到宣传获得高额奖励,在借贷宝推广商的宣传推广文案中,“一天赚1.6万”“下载即天天赚”等宣传语随处可见。
在此次事件中涉及到的三个微信账号,“天天推客”“无聊微赚”“天天签到官微”曾经在多个微信群里发布推广消息,都以“马云与借贷宝合作的新业务”等内容进行推广。而根据蚂蚁金服的公告,此前已经就这些不真实的推广内容多次提出警告,但效果甚微。
在蚂蚁金服发布公开声明后,借贷宝方面随即开展动作,举报谣言公号,且封禁发布谣言者的借贷宝账号,冻结账号内的邀请奖励。
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