猴年春节来临 旅游市场预热
猴年春节临近，出游成为不少市民的选择，有数据显示，春节出境游将达600万人次。业内人士认为，2016年旅游业或是转型与崛起的关键一年，行业竞争愈发激烈、跨界交融成为常态，旅游消费将在消费领域发挥重要的带动作用，成为经济转型有效推动点。
事件驱动：春节出游+全国旅游工作会议
临近的猴年春节有望为出游增添新动力。日前，携程旅游、途牛旅游、驴妈妈旅游等纷纷发布了春节黄金周旅游趋势报告。八成居民有出游意愿，猴年春节出游人数有望创新高，出境游人数接近600万人次，这或将成为史上人气最高的黄金周。
今年春节，携程在全国200多个出发城市，推出数万条新春跟团游和自由行产品，预计将服务数十万游客春节出游。目前，大部分出境线路平均预订过半，部分长线热门跟团游报名人数已达八成。
近日，2016年全国旅游工作会议在海南海口召开。会议总结了“515战略”实施一年来旅游行业发生的变化和取得的成绩，分析了未来5年全球旅游发展趋势、我国旅游业面临的机遇、挑战和“五期叠加”的新形势，明确了2016年旅游工作的目标和任务。其中，会议重点强调要将我国旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”转变，要把一个区域整体作为功能完善的旅游目的地建设。
此外，旅游业供给侧改革、“旅游+”的发展战略以及探索夏季2.5天休假模式也在会议中被反复提出。从会议重点看，优质景区的资源整合在今年有望提速，旅游需求由于政策助推可能持续释放。
行业动态：将带动15万亿元以上综合投资
据悉，2015年全国旅游投资首次突破万亿元大关，全国旅游工作会议预计2016年全国旅游投资将达到1.2万亿元。据国家旅游局预测，未来3年旅游投资总额将超过3万亿元，并将带动15万亿元以上的综合投资。
数据显示，2015年，全国旅游业继续实现稳步增长，经初步测算，2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元。尤其可喜的是，入境游在连续三年下滑之后2015年实现正增长，全年接待入境旅游人数1.33亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分别增长4.0%和7.8%。预计2016年国内旅游将达到43.8亿人次，旅游入出境2.63亿人次，旅游总收入4.55万亿元。
伴随国内旅游业投资快速增长，行业的并购整合也进一步加快。如首旅酒店（600258）拟通过支付现金及发行股份购买资产方式，直接及间接持有如家酒店集团100%股权，交易完成后，首旅酒店将成为国内第二大酒店集团等。以OTA为代表的互联网巨头也动作频频。如此前携程宣布与百度达成一项股权置换交易，交易完成后，百度拥有的携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。