上市能否解决奢侈品电商信誉危机

专题：上市能否解决奢侈品电商信誉危机

奢侈品电商始终笼罩在信誉危机中，行业多年处于叫好不叫座的窘境，即便珍品网等公司开始寻找上市途径，然而在奢侈品市场规模缩小和跨境电商的围困下行动力略显迟缓，始终未建立信誉的护城河。

信任难题未解

售假质疑对于奢侈品电商是个老话题，也是最大的发展掣肘，虽然各家尝试过公开授权、支持验货、完善退货等多种方式，六年来奢侈品电商假货依旧屡禁不止，品聚网、佳品网、呼哈网以及尊享网在两年时间陆续倒闭，很大的原因都是因为信任硬伤。

为建立信任，珍品网创始人曹允东想到了上市，珍品网近日通过协议转让的方式在全国股转系统挂牌公开转让，成为国内奢侈品电商第一股。挂牌上市并不是售假的终结，也不是奢侈品电商发展的通关符。据了解，去年的新三板有800家股票一年未交易一股，占比14.4%，交易量和活跃度并不算高。

然而，曹允东直言珍品网在新三板会得到更多的机会、更多的曝光和更多的关注，而这些都是为了提升用户的信任度。“奢侈品电商有很多的道德风险，在中国假货的事情非常多，如果对于上市公司有类似的投诉，公司的处理方法会更多，从公司的角度来讲，我们也会更加爱护我们的声誉。”他如是说。

目标市场转变

虽然奢侈品电商一直尝试解决货源问题，但是从国际一线品牌的态度来看，短期内疏通渠道的可能性不大。

北京商报记者了解到，目前国际一线品牌对于电商渠道的整体态度还是质疑和害怕，考虑到品牌的整体价格体系和品牌形象，并不敢贸然示好电商渠道，线上对于他们更多的是商品展示和文化传播。

“虽然到现在为止没有人质疑电商模式未来的成长性跟合理性，但是对奢侈品这样一个特殊的产业，我觉得需要更多的是时间。”曹允东这样认为，也正是基于以上原因，未来珍品网希望做的是二三线的品牌，用一流的大牌带流量，二三流的品牌可以带来盈利。

事实上，从一线品牌向二三线品牌的战略转型早在四年前就已被业界提出，2012年尚品网即开始尝试在二三线及欧美设计品牌授权方面下手，一年时间尚品网就获得近百家欧美设计品牌和现代品牌授权，当时走秀网亦拿到多家国际品牌授权。对于珍品网而言，未来计划引入欧洲的二流甚至三流奢侈品品牌，帮助它们进入中国。