红包大战助推移动支付升级 11股爆发在即

【摘要】关系链撬动红包大战 巨头围猎移动支付去年春节的红包之战，支付宝苦于没有自己的关系链平台，红包被微信封杀，无奈用口令红包的方式，突破封锁线。今年，有了“朋友”的支付宝，成为了一个完整的生活平台。而福卡的玩法，将进一步推动用户在支付宝上

专题：

关系链撬动红包大战 巨头围猎移动支付

去年春节的红包之战，支付宝苦于没有自己的关系链平台，红包被微信封杀，无奈用口令红包的方式，突破封锁线。今年，有了“朋友”的支付宝，成为了一个完整的生活平台。而福卡的玩法，将进一步推动用户在支付宝上沉淀自己的关系链。

本报记者 陶力 上海报道

互联网巨头们真金白银发放红包的背后，实质是它们在移动支付领域开疆拓土的野心。

1月25日，支付宝与央视披露了今年春晚的抢红包玩法，即五福临门。支付宝内部人士向21世纪经济报道记者介绍，国内用户在看春晚的同时，打开支付宝的咻一咻，就能抢好几轮的拼手气红包，每轮1亿元现金。

不过，这次抢红包又增加了新的难度，用户需集齐5张福卡，其核心窍门是加支付宝好友。从1月28日开始，用户只要在支付宝内新添加10名好友，即可获赠3张福卡。其目的在于推动支付宝的社交化应用，鼓励用户与好友分享。

目前，在最新版支付宝“生活圈”中，用户可以在生活圈中分享视频或照片，其他用户可以在现场对该内容进行现金“打赏”或开启弹幕。不难发现，支付宝除了在支付场景上的逐步推进，其社交属性也日益显露。

不过，相比于微信天然的社交属性，支付宝切入社交的时间似乎有点晚。前述内部人士坦言，支付宝推出的聊天和动态等功能并不是为了单纯地切入社交，而是借此拓展金融产品在更多场景的使用。

紧随其后的是，微信朋友圈推出了“红包照片”功能，好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论。不过，短短几个小时后，微信便取消了该功能。腾讯官方回应称，除夕夜将再次开放。

这一表态使得今年的除夕夜成为两大巨头的战场，火药味十足。