三胞集团正式入局联姻 王府井30亿加码渠道变革

专题：王府井

筹谋改革半年多的王府井(600859.SH)终于破局。

1月4日，王府井发布公告称，公司拟以23.02元/股的价格非公开发行1.3亿股，合计募集资金30亿元，用以加码购物中心业务和O2O全渠道项目。

王府井此次增发股票除了实际控制人北京市国资委

通过京国瑞基金参与认购10亿元外，还引进了两家战略投资方。其中，三胞集团旗下的三胞投资认购15亿元，占定增份额比达到50%，上海懿兆投资认购5亿元，占定增份额比为17%。

与此同时，王府井公司名称也将由“北京王府井百货(集团)股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”。对此，海通证券商业贸易行业首席分析师汪立亭分析指出，王府井此次变更法定名称，体现了公司推动从传统百货向能够提供综合服务的零售领域发展，重点发展购物中心、奥特莱斯业态的战略发展布局。

在此转型之际，王府井通过增发进一步引入外部战略投资方，也优化了股权和治理结构。未来在国企改革大背景下，公司仍存在整体上市、激励改善等诸多预期，并能更加驱动业务发展和加速转型。

全渠道谋变

根据王府井此番的公告中显示，此次定增募集30亿元资金中，有其中28.36亿元将用于6家购物中心项目建设及筹备。其中，哈尔滨群力文化广场二期购物中心需5.19亿元，郑州熙地港购物中心需6.96亿元、西安熙地港购物中心需6.7亿元、佛山王府井购物中心需5.41亿元、南昌王府井购物中心需2.75亿元、银川东方红购物中心需1.36亿元。

“上述 6个购物中心致力于为客户提供新的购物方式与服务体验，有利于提升该公司在零售行业的竞争力与市占率。”王府井方面表示，在传统零售模式面临困境情况下，公司在推动自身由传统百货向能提供综合服务的新型零售商转变。

王府井总裁东嘉生曾对媒体表示，王府井未来将重点围绕购物中心、奥特莱斯等景气度较高的零售业态进行布局，2016 年将有4-5 家购物中心开业。此外，王府井还对原有的大体量百货店和新增综合百货项目全面推行“购物中心化”，增加体验式业态入店聚客。