比拼渠道下沉 阿里京东鏖战农村电商

专题：农村

2015年，电商巨头们扩张的两大主题，一是农村电商，二是国际化。尤其是农村电商，这是拉动内需，缩短农产品与城市用户之间流通链条的最佳手段，许多地方政府都对于电商巨头们“下乡”的战略寄予厚望，而对于电商企业来说，农村是挖掘增量用户最有潜力的市场。

近日，阿里与延安市政府联合推出了“年货节”活动。用户通过阿里平台购买延安当地的特产；农户通过电商购物节将产品批量销售。当地政府通过“年货节”活动强化延安地域品牌，阿里则通过“年货节”强化了电商下乡力度。

就在阿里的“年货节”启动的同时，京东在2016年元旦也推出了电商节应战。据了解，“1月1电商节”是京东加速农村电商布局的重要一环。

阿里运用“轻资本”战略，推行“合伙人”做乡村代言人；而京东以一贯的“重资本”战略，在农村与城市之间架上了互通的“高速公路”。谁将拔得头筹，对于处在“风口”的农村电商来说，还需要时间来验证。

阿里启动“年货节”

2015年12月23日下午，“阿里年货节”在延安启动，这是继“天猫双11”之后阿里巴巴集团与广大消费者共同打造的又一个盛大“节日”，阿里巴巴集团董事局主席马云也参加了启动仪式。

首届阿里年货节活动将于2016年1月17日(腊八节)正式开售，至21日结束。而在农村淘宝方面，线上线下活动将在1月6日启动，热度将持续至2月中旬(即农历正月十五左右).

阿里巴巴集团CEO张勇表示：“春节是中国人一年中最重要的节日，也是传承中国传统文化最重要的日子。阿里举办年货节，希望能为这个重要的节日赋予更多的新元素。随着阿里农村战略的深入，阿里希望通过这场与众不同的年货节，帮助农村消费者享受到来自大城市甚至是海外的丰富年货商品。而各地特色农产品年货也将被送到更多城市消费者手里。”

据介绍，阿里年货节的主题是“全球年货、团圆盛宴”，汇聚阿里生态系统内的商家，满足城乡消费者在春节特殊节点的需求，掀起洋货下乡、土货进城的热潮。

阿里巴巴农村淘宝总经理孙利军在接受《中国经营报》记者采访时表示，此次年货节，为了方便农村市场，将更加重视物流便利，会将“年货节”的时间提前。他表示，农村的过年节奏比城市要早，所以这一次会先选择农村淘宝，率先开启“年货节”，而在腊八的时候将所有的平台全面打开。“我们希望在淘宝上有更多的场景，这会让过年变得更简单”。