第六章巴菲特的中国式智慧(25)
专题：
2002年春季的一天，正在美国的段永平突然接到网易公司总裁丁磊的电话，向其请教游戏营销的策略。当时，网易公司正在集中力量研发网络游戏《大话西游2》，但是如何成功地把《大话西游2》推向市场，丁磊心中没谱。翻看着自己的名片簿，段永平的名字映入丁磊的眼帘，小霸王游戏机火爆全国，段永平高超的营销手段是重要原因。在与丁磊一番长谈后，段永平敏锐地感觉到《大话西游2》将会受到市场的热捧，虽然不能确切预测这将给网易公司带来多大的收益，但是小霸王游戏机当年的经营业绩让段永平相信这将是数以亿计的巨大收益。丁磊本人也给段永平留下了踏实、能干的深刻印象。段永平对网易的兴趣一下上来了，他马上找来网易的财务报告，发现网易的股价只有08美元，而每股却有2美元多的现金。虽然2001年度网易亏损近3000万美元，但是网络游戏和短信业务的推出将使网易扭亏为盈。用巴菲特的理论分析，网易股票被严重低估，此时是一个非常好的买入网易的机会。但是段永平并没有立刻买入，因为当时网易正面临一桩诉讼。如果被判败诉，网易不仅要赔偿，还有摘牌的危险。牢记巴菲特安全第一的原则，段永平找律师对网易的诉讼进行了咨询，发现网易败诉的可能性很小，而且即使败诉，面临巨额赔偿的概率也很小，至于摘牌，那几乎是不可能。在做完所有这些功课后，段永平确信投资网易是风险极小、收益很高的策略，决定大干一场，不仅投入自己所有的100多万美元，而且还借款几十万美元，买入200万股网易股票。接下来他要做的就是不断跟踪了解网易的经营情况，耐心持有。如他所料，网易业绩大幅增长，股价也一路上涨到100美元，当年的投入增值了100多倍，段永平获得了1亿多美元的盈利。巴菲特价值投资的理念让段永平初尝胜果。
这一看似神话的背后，是段永平再一次成功实践了巴菲特的投资理念——细心调研，买入价值低估的股票，长期持有。
股市上没有常胜将军，段永平也有过投资失败的经历，鲜选（Freshchoice）公司就是一例。鲜选是一家在纳斯达克上市的餐饮公司，在其发展的顶峰期间，它在加州、华盛顿州和得州一共有58家连锁店，尤其是在加州，市场影响力很大。2003年春季的时候，段永平开始接触这家公司，尽管当时这家公司的经营情况呈现下降的趋势，股价也一直下跌，而且债务比例也很大，但是段永平通过调研了解到，公司每股有06美元左右的现金流，而股价才15美元，两年多的时间就能收回成本了，于是他大胆地在半年时间内陆续买入104万股鲜选的股票，持有公司27%的股票，成为公司的最大股东。这笔投资，段永平主要的目的并不是要获得很高回报，他有另外一个更重要的目的：成为公司的董事，深入了解美国公司是如何运作的。尽管他是一个成功的企业家，但是中国和美国在企业管理和运营上毕竟相差很大。